生活中的包裝
2013年-2015年，可口可樂先后推出“昵稱瓶”、“歌詞瓶”和“臺詞瓶”，并成為營銷的經(jīng)典案例。然而，花樣包裝并不稀奇，能讓粉絲參與互動的才是王道。
下面這些品牌案例，大多只是往前走了一點點，就讓一個簡單的包裝富有了生命！
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樂純
全球第一款可以結(jié)識有趣吃貨的酸奶!
自從今年年初以一篇文章在朋友圈爆火后，樂純酸奶走入大眾視野。實際上，在內(nèi)容營銷方面，樂純一直對自我的要求很高，無論是設(shè)計還是文案，都可以看出這個品牌奔騰著對于“逼格”的追求。
樂純的創(chuàng)始人Denny分享說，在樂純賣到20萬盒酸奶的時候，他們把酸奶包裝殼的背面做成了一個人人可以投稿的雜志。大概一共有兩千多人參與投稿，然后在當(dāng)中選出來25個，放到微信里面，讓大家投票，這些內(nèi)容成為后面新一期的包裝，推動著產(chǎn)品的持續(xù)更新。不過這只是利用包裝進(jìn)行互動的小部分，不久前，他們在每一個樂純盒蓋放了一個神秘二維碼，通過它你會認(rèn)識另一個有故事的吃貨，他們都愛旅游，愛自由，喜歡小眾又文藝的電影和有自己私藏的音樂專輯......并且可以即刻聯(lián)系TA。
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二、味全每日C : 讓你表白不需要勇氣
對于大多數(shù)人來說，表白，除了選擇合適的時間和場景外，更要有足夠的勇氣。而如果有人能替你把心里的話說出來，那么，你不需要勇氣，只需選擇合適的時間和場景就可以了。
正是看到這一點，味全每日C今年夏天就做了這事——讓包裝替你說話，幫你表白。于是，在超市的貨架上，你能看到這樣可以在瓶身上直接書寫的味全每日C——你不需要攢足勇氣，你只要在合適的時間和場合給她這個果汁就好。
除了表白，在送關(guān)心、送節(jié)日祝福、道歉等場景也很好用，這比當(dāng)初宣告自己是“文藝青年”的可口可樂，往前走了那么一點點。
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三、江小白：讓你隨時隨地裝逼不求人
江小白酒業(yè)創(chuàng)始人陶石泉，他曾坦言在推出江小白系列白酒時，同行紛紛恥笑他，說白酒怎么能是這個樣子呢?
以前談到白酒，每個品牌都是再說歷史的文化情懷，當(dāng)我們端起酒杯的時候，更多的是文化氛圍使然。而江小白做了一個創(chuàng)新和跨越，這個卡通人物的形象，是每一個當(dāng)下熱愛生活的文藝青年的代表。
不久前，江小白在線上推出表達(dá)瓶，做了一個動態(tài)的H5頁面，每個人都可以把自己想說的話，寫到酒瓶上，就像他們已經(jīng)面世的那些酒瓶一樣。一個有意思的小游戲，充分調(diào)動了產(chǎn)品的社交功能，把自己的產(chǎn)品作為一個載體，讓粉絲們表達(dá)自己，隨時隨地裝逼不求人。
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